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上海IPTV新見聞

 

上海iptv新見聞 (2007-12-15 10:22:16)
 

        最近在聯合各地運營商和bestv籌備一個較大範圍的iptv活動,而這個活動在某種程度上是對現有中國iptv的一個階段總結,而且其後續可以對iptv產生較為深遠的延伸,因此這幾天一直在忙碌。至于具體是什麼,如果你是做iptv,並且想提升自己在業內影響的,請聯系我,如果你只是在關心中國iptv的,請靜待2008。1月的到來。

        言歸正傳,這幾天在上海,看到了一些,聽到了一些,和大家分享一下。

        首先,糾正一個數據,前段時間網絡上公布的上海18萬用戶這個數據有時間差,現在最新的數據是22萬不到,估計年底有望沖擊23萬,但原本的25萬的預估目標有差距。

        上海近期的iptv用戶發展又在加速,因為電信又在加大推廣力度。而這和電信集團對其的松綁支持有很大的關系。上海後續將進行新一輪的系統擴容。從各方面的反應來看,上海對iptv還是持一種積極的態度的。

        為了更好的促進針對用戶的業務發展,bestv和電信正在做著很多針對用戶的調研工作和升級工作,我今天提前看到了bestv正在籌劃的新的epg界面,很動感很時尚,很有吸引力,和以前的相比有非常大的提升,起碼如今的demo版是能打動我的。

         從這幾天的廣泛接觸下來,感到如今的iptv在用戶市場是有著相當高的接#此前在首頁部分顯示#受度,但也存在著兩級分化,一級就是用戶多,但開機率低,認知率低,用戶沖著寬帶去,對于iptv理解不深,導致使用少,另一級就是已用的用戶忠誠度高,使用性高,當用戶接觸了iptv後,很快就會被iptv所俘獲,並且在一定程度上會忽視其操作繁瑣的劣勢,並且會形成一個以其為中心的宣傳擴散點。這些現象值得分析,值得研究。而原本很多研究機構所謂的對iptv群體的分析,我認為是存在這很大的誤導性的。

        從現在的運營體制來看,iptv運營主體間的磨合問題還是顯得比較突出,各自所處的立場不一樣,容易導致溝通的復雜度,從而影響了iptv的進度。但在我的接觸中,有一點是共同的,就是彼此對于iptv的看好和熱情,這也在一定程度上提升著我對iptv的看法。

         上海的開機率在這段時間一直是被媒體引用的一個看衰案例,但我個人還是認為iptv有其的優勢,如今的開機率現狀,需要從宣傳角度和營銷目標群體上多去反思。而大城市的特殊性,在開機率方面必然是不會太高的,如果在北京、廣州等城市發展iptv,也會是一個必然的現象。

           如果你在白天,坐出租車漫游上海,看著高架兩邊,幾乎每幢大樓接近四分之一的衛星鍋,你在晚上,在繁華的街道兩邊,看的一個接一個的dvd盜版小販,就會明白iptv所面臨的替代性競爭是多麼的強烈。我相信這會是所有中國一線城市的通病。

           當然還有數字電視的整轉。上海數字電視整轉所謂的送雙盒子的表面下,1是他所送的數量並不是以你家中的電視機為依據,而是以你的有線電視證上的端口數為依據。2他們現在所送的互動盒子,還不是完全意義上的雙向,因為涉及到資金因素,也對其進行了一些模塊化的分割,即將互動的盒子的功能模塊化的結合到單向盒子上。所謂的互動是在單向盒子的基礎上+cable貓+網口+硬槃+usb口,盡量將其外設化,減少盒子本身的成本。應該說,現在上海的有線的整轉速度也是相當快的。

           關于有線和iptv,兩者天然的競爭關系對于彼此來說是雙刃劍,既使得各自心懷戒備,又使的各自有了向上的動力。而我認為這是最佳的市場競爭態勢。

           現在的上海灘,iptv把自己包裝成可以互動的數字電視,而互動電視則在宣傳上突出自己是有線iptv,很有意思。

          最後,現在無論東方有線還是bestv還是上海電信,他們的發展很多不是因為缺乏思路,缺乏想法,而還是彼此體制的局限,這需要時間,也需要產業各方的共同努力。

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