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智冠王俊博捧明星賣電玩

 

時報周刊   / 報導/劉居全

王俊博早期從事唱片業,成就他對流行娛樂的敏感度。(高國展攝)
「段正淳,納命來!」這部轟動武林、驚動萬教的電視廣告一播出,吸引無數武俠迷的目光,而蜜雪薇琪那齣為了鑄劍跳入熔爐的動人愛情廣告,更讓多少年輕男女為之痴狂。 這些點子可不是來自演藝圈或廣告人,全都出自於智冠集團董事長王俊博之手。被稱為「軟體老頑童」的他不但心思細膩,更捉得住流行趨勢,而結合各種娛樂資源在消費性科技產品與軟體的案例,更成為業界最為人津津樂道的故事。 三年前,智冠發行的《網路三國》首度找來五月天代言,短時間聚集人潮與買氣,開啟了王俊博將軟體與娛樂結合的政策。之後周迅、孫燕姿、劉真、閃亮三姊妹,甚至信樂團《金庸群俠傳2》,全部出自這位五十五歲的老闆之手。 王俊博回憶:「以周迅為《金庸群俠傳》代言為例,不但是軟體業首度找大陸藝人代言,更讓國產遊戲一砲而紅,周迅的那幾場玩家互動活動,上線人數直直往上衝;而孫燕姿廣告推出當天,更吸引上萬玩家上線嘗試遊戲,效果真的很好。」 如今王俊博擁有三家賺錢的軟體公司,可說是藝人與員工共同打造出來的成績:智冠與中華網龍是前後上櫃軟體業的股王;準備上櫃的遊戲新幹線目前更是軟體業最賺錢的公司,幾乎國內大小牌藝人都與這三家公司合作過。
閃亮三姊妹出道後稱王俊博為貴人。(智冠提供)
粉墨登場代言互動
「只要有明星代言,從腳本到CF剪接,甚至拍攝過程,王總都要完全掌握,他對行銷活動很認真,也很在意。」中華網龍行銷經理陳誌敏說。幫王俊博主持過數十場記者會的黃子佼就曾說過,王俊博可說是對廣告宣傳最認真的上櫃公司老闆,也讓不少藝人自我推薦擔任產品代言。 代言王俊博的產品一砲而紅的藝人,最具代表性的就是閃亮三姊妹和劉真。閃亮三姊妹為《傳奇》代言,不但讓遊戲順利打入市場,更讓閃亮三姊妹成為產品代言當紅炸子雞;劉真更因為代言遊戲成功進軍演藝界。王俊博說:「以娛樂為主的年代,只要與民生消費有關的產品,行銷手法上都要和娛樂產業連上線,就算是最硬的科技產業也要這麼做,才能創造話題帶動買氣、藝人與產品雙贏的局面。」 除了閃亮三姊妹,王俊博對於陳怡蓉、許紹洋的厚愛更是有過之而無不及。他得意著說:「當時找陳、許代言遊戲是我的想法,因為我常陪女兒看《薰衣草》這部連續劇,一看到他們就知道會紅,就算行銷人員並不看好,我還是堅持找他們演出,果然奏效。」 不只找代言人眼光獨到,王俊博也頗有演戲戲胞,S.H.E三個小女生說王俊博超愛搶戲,私下對藝人也很親切,不像是上櫃軟體公司大老闆;王俊博自己在每一次的記者會上也粉墨登場,扮演各種角色與代言人互動,業界更有「百變王總」之稱。
陳怡蓉(右)是王俊博最喜愛的產品代言人。(智冠提供)
遊戲高峰就在今年
王俊博雖然被稱「百變王總」,但年歲已有一些的他,畢竟沒有機會在演藝圈發展了,但他的小女兒王詩涵登上舞台機會可就很高了!曾一度傳出有意出唱片的王詩涵,最後雖然只是錄首歌客串一下,王俊博也說,女兒和成為藝人的實力還有一距差距,但員工則認為:「他那麼寵女兒,只要女兒有意願,他當然力挺到底。」 為什麼會有將娛樂與軟體結合的想法?原來,王俊博創立的亞洲唱片,奠定他對娛樂流行資訊敏感度,後來轉朝軟體業發展,自然把軟體當做娛樂產業運作。 王俊博表示,軟體業就像娛樂產業一樣,特別像電影業:「電影市場不是一直處在巔峰,要有像《鐵達尼號》、《侏羅紀公園》之類的電影刺激市場,才能帶動商機,遊戲與軟體市場也是如此。只要有好作品,就能引爆商機再創高峰,行銷的操作手法當然也類似,貼近流行與娛樂、追著大明星跑都是共同點。」 國內遊戲軟體產業正處低潮期,可是王俊博一點也不擔心:「遊戲界的《鐵達尼號》就快出現了!而且會有一大堆好產品現身,特別是像《金庸群俠傳2》這樣的產品,引爆點就在今年。」當然,到時王俊博還會邀請什麼大牌藝人參與代言活動?又將把自己打扮成什麼角色?就請玩家與迷哥迷姊拭目以待了。 本文章由「時報周刊」授權刊登,更多內容請見本期時報周刊

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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